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媒体的社会责任

●浓林

有位同事拿了一份文稿来问我,如果登在报上要付多少钱?我看了一下,知道那是一间华小的活动消息,笑了笑告诉她,这不是广告,报馆是不收钱的。她高兴的走开了,很明显,这是一位年资尚浅的新同事,不了解“行规”,所以才有这样的误解。

开车时听到本地知名乐团接受电台访问,他们也异口同声的说:本地媒体太好了,长期来帮他们宣传,而且篇幅十分大,市民想不认识他们都很难。

想想确实如此,对于本地乐团,特别是标榜本地创作的努力,各家报馆都会给予支持和特别照顾,目的无非鼓励健康活动,给社会带来正面影响。

其实不仅学校和音乐团体,所有非盈利性质的个人或机构的动态宣传,只要不抵触条例且是正当活动,媒体都会乐意给予无偿报道。所以报上天天都有社团组织的新闻,假如样样都要收钱,肯定内容不会那么丰富。

报纸是人民公器,也是百姓喉舌,理当传达资讯,推广文化,伸张正义,唾恶扬善,为社会大众服务。

很多团体像学校、公会、慈善机构和文娱组织,日常运作都要靠会员和各界人士的捐输支持,往往吃的是草,挤的是奶,处境很不容易,报章给予宣传上的帮助和方便,既符合为民服务精神,也是一种社会责任。

现在很多人崇尚电子媒体,轻视平面媒体的作用,是有欠公平和客观的。

无疑的,电子媒体发送讯息快速和散播面广的优势,是平面媒体所无法比拟的,但平面媒体稳重、可靠和负责任的特点,恰恰也是电子媒体较弱的部分。一则活动报道占据报纸的一部分版面,几时阅读它都一直存在,但在电子媒体发放消息,很快就会被其它的海量般的资讯给淹没。

报纸提供免费宣传,并不会向受惠个人或单位要求回报,而民众的支持和信赖,就是最大鼓励,正是这种相互依靠携手并进的关系,奠定媒体事业永续经营的稳固根基。

(2013-10-01)

Last modified onWednesday, 02 October 2013 12:35
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