抖音，15秒短片决战术

最近也有人在说，抖音应该撑不下去了？

我个人的观察却有不同的观点。因为抖音是随著消费者使用习惯而演化出来的平台。社群的发展方式即是如此，从十几年前文字分享的部落格、影像的无名小站、痞客帮、YouTube、到图文的Fb、Twitter、IG。影像从图、到影片、微电影到短片，而现在则进入15秒的短片的决战。

微时刻已成显学

这完全符合现在消费者的网路使用习惯。现在微时刻(Micro Moment ) 的环境里，我们用著碎片的时间划著手机、看著影片、寻找小开心。生活中细细小小的碎片，不是要追求长篇大论、不是要追求知识的成长，只是追求片刻有趣的短内容，满足视觉上、听觉上生活的填补。这时候一秒钟刹那的吸引与否，决定了影片的存续，继续看或者是瞬间划过？这就是现在消费者的使用习惯，这也是抖音在现在生话中持续成长的主要原因。

一个平台持续成长或存废，还是必须有商业的模式，也就是广告的支持。两年前观察就知道抖音的广告会越来越多，好好运用抖音的特质来做广告，绝对有它的效益。只是现在看了抖音的广告，觉得有些格格不入。因为不懂抖音的特质，广告就是一种强制性的干扰，打断了观看抖音过程中的趣味，也就瞬间被洗刷了。

所以建议一个好的抖音广告，应该善用抖音的特质。

1. 洗脑音乐的运作。

音乐是抖音的重要元素，一堆的洗脑的短音乐搭配著动作，才是吸引人观看抖音的趣味。最近发现有些广告，为了抖音短广告，自行创作了音乐，编舞?觉得这有一点浪费了抖音现有资源及吸引力，而一眼就看出是广告而跳过，资源投入却是浪费。

2. 创意高手在民间。

与其去找一个好的导演拍片，或找一个创意人发想抖音内容，有时候不如借用里面的有才的素人、网红，来发想创意与品牌结合。长期观察你会发现真正能够屹立不摇不坠，持续被追踪都是一些有才有华的素人或网红。他们精心的设计他们的动作，不断的演练、镜头的应用也已接近职业的水准。这种氛围才是抖音的氛围，而不是那些职业的、专业的所呈现的的创意影片。而且这些素达人、网美，目前阶段代言成本较低。

3. 品牌经营的思考。

纯粹广告置入或插入，都是短期曝光，要花大量的预算维持置顶及曝光。如果能够用抖音里的达人或网红持续代言，不失为一个好方法。当然这些代言也必须要精挑细选和品牌搭配。品牌也必须要思考抖音的主要年龄族群。虽然大家说抖音用户是在15岁上下，但是个人的观察，绝对不是如此。因为你看到大部分的上传内容的作者，绝对是远远高过于15岁以上，也就是说这些上传素材的人的同温层，也绝对都是用户。

许多人不看好抖音，但我永远相信一个新媒体、新平台绝对不会消失，除非经营者犯了大错。所有新的媒体，经过挤压淬炼之后，都会找到他自己精准的对象及用户。所以应用新平台、新媒体，规划广告一定要用心观察这个平台特色、使用者的特质，才能创作有效的素材。

转载 / 天下杂志